夹缝中生存,本土乐园靠古老IP“恐龙”养活?

2022-06-20 10:23     时代周报

"恐龙"这一古老的大IP,又被推向了大众眼前。

"我早上八点半就来排队了,人真的非常多。"游客薇薇对时代周报记者感叹,为了打发时间,她一边在门口拍各种角度的照片,一边在朋友圈分享新消息。"不仅要在园区外排队,园区内的项目也基本上都要排队,比如热门项目'飞翔'要排队120分钟,一定要先去APP上云排队。"

这是华强方特全新主题乐园品牌--自贡方特恐龙王国开园第一天的景象。近期,在《侏罗纪世界3》电影上映前两天,华强方特特意举办了"方特恐龙王国"的品牌发布会,并宣布自贡方特恐龙王国将于2022年6月18日开园迎客。

同程旅行相关负责人告诉时代周报记者,自贡方特恐龙王国开业前,就已吸引了众多周边亲子游客的关注,截至6月17日,据同程旅行数据显示,该景区在当地热搜推荐榜排名第一位。

这个夏天,不仅是新开园的主题公园,拥有头部IP的老牌选手也是热闹非凡。6月10日,迪士尼在瓢泼大雨中重新开园,但这也难掩玩家的热情,不惜冒雨排队。据飞猪数据显示,官宣恢复营业当日,上海迪士尼飞猪官方旗舰店访问量较前一日快速拉升227%。据同程旅行数据显示,2022年6月以来国内主题乐园门票订单量环比5月底上涨328%,北京环球影城虽尚未开园,但旅游搜索热度一直位居国内主题乐园前三位。

"从营销角度讲,自贡方特恐龙王国正处于首期效应的开始阶段。"中国主题公园研究院院长林焕杰告诉时代周报记者,开园前期,方特的整个营销团队以及当地政府文旅部门,都会竭力做宣传和推广,所以前期客流量是十分好的。"

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