第三,会损害消费者福利。
垄断地位使得企业在推出产品时获得了极大的议价权,其产品售价往往要远超元器件成本和服务成本。以苹果公司为例,知名科技网站TechInsights曾对苹果公司推出的iPhone11 Pro Max系列进行拆解分析,其当年最高售价为1449美元,而元器件成本只有售价的1/3,即使加上营销和售后的各种成本,定价也远远高出了常规售价。
iPhone11 Pro Max元器件成本解析(图/Tech Insights)
我们还容易观察到这样的现象,平台利用各类优惠和新用户福利吸引用户入驻,但在通过整合与垄断形成了受众规模和用户粘性后,寡头们就会收起低价营销策略操纵价格,甚至还会采取"大数据杀熟"等差别定价机制。谁还会记得我们当初选择电商和团购软件的初衷是因为便宜呢?在支付更高昂的价格的同时,消费者福利却没有提升。
由于市场上的寡头长期保持着缺乏竞争的状态,不但中小企业难以进驻,大企业也会失去活力,进而导致技术停滞,使得产品质量和用户体验优化缓慢。
在此次收购事件过程中,美国政府的反应也值得关注,如此大规模的收购并未引起当局的敏感。虽有反垄断倡导组织提出反对意见,但FCC已经公开表示不会阻止。