邓伦曾是天味食品的代言人，消息既出，天味食品在投资者互动平台表示，公司于2020年7月至2022年1月聘请邓伦先生作为"好人家"品牌的代言人，合约到期后终止，未再续约。
此前，天味食品主要通过"四个一线"策略快速扩大品牌影响力。"四个一线"指天味食品与一线明星、一线综艺、一线媒体、一线广告公司合作，进行品牌年轻化战略转型。除签约邓伦出任"好人家"品牌代言人以外，天味食品还于2021年4月签约周笔畅作为"好人家高端火锅底料"品牌大使。
值得一提的是，邓伦和"发小"郭家熙共同创立了火锅品牌"火社火锅"，而火社火锅与天味食品合作，是天味食品定制餐调业务的客户。天眼查显示，火社火锅由河北火社餐饮管理有限公司经营，成立于2020年1月，但火社火锅及关联公司和邓伦并未直接关联。
不难看到，自2020年起，为扩大市场和知名度，天味食品的广告费和业务宣传费高涨。其中，在2019年、2020年和2021年，广告费分别为0.12亿元、1.23亿元和0.85亿元，业务宣传费分别为0.57亿元、0.81亿元和0.82亿元。
而从整体的销售费用情况而言，天味食品的销售费用在2020年增幅68.95%至4.07亿元，2021年有所下滑，支出3.94亿元。同时，销售费用率也逐年攀升，2021年达到19.46%。
天味食品在2021年年报中称，由于竞争加剧，头部企业均加大品牌及渠道建设投入，但也带来获客成本增加的趋势，使得销售费用率进一步上行，利润端承压。
