“抢空调”大战遇冷,卖家电再难致富,经销商:销量下滑50%

2022-03-25 11:32     时代在线

进入3月以来,南方地区多地升温,湖南最高温触及27℃,广东局部气温则飙升至32℃。炎热的天气下,线下家电市场却显得十分冷清,有着十余年传统的"抢空调"大战效果大打折扣。

2月底,格力、美的、海尔等品牌的"抢空调"大战开启,全品类家电参与促销,优惠有送大米、抽汽车、买四免一等。不过,多位家电经销商向时代财经表示,今年活动效果不如往年。

根据GFK中怡康监测数据,从2月28日-3月20日,线下市场空调零售额、零售量均同比下滑,其中3月14日-20日分别同比减少37%、43.5%,且2021年空调市场零售规模未恢复到疫情前2019年的水平。

资深产业经济观察家梁振鹏对时代财经表示,从家电进入电商平台以来,线下渠道的家电出货量占比逐渐萎缩,疫情也给实体店带来巨大冲击,但线下渠道会长期存在,未来趋势是多渠道共存。

"火三月"消失?促销一届不如一届

时代财经了解到,每年春节过后的3月,是空调行业传统开盘期,市场随之进入"火三月、红四月"的超级促销周期。

2009年,格力推出"万人空巷抢格力"活动,先认筹后购买,模式与如今电商平台预付定金类似,美的空调以"火三月"跟进促销。自此,以格力、美的为首的"抢空调"大战持续至今,且从空调单品延伸至全品类家电,每年三月如期上演。

"抢空调"大战以线下渠道为主。时代财经观察到,2月底开始,格力、美的等品牌陆续启动认筹,国美的空调促销范围涵盖则包括格力、美的、海信、科龙、奥克斯、卡萨帝等品牌。

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