杨国福冲刺“麻辣烫第一股”,首要感谢99%加盟商?(5)

2022-02-25 16:24     观察者网

杨国福冲刺“麻辣烫第一股”,首要感谢99%加盟商?

2021年10月以来存在食品安全问题的连锁餐饮门店数量,部分截图

食安问题屡禁不绝,这是加盟模式长久以来的桎梏。部分加盟商为了节约成本,在人员的管理培训和流程的规范化、标准化方面不会全力落实,企业在快速扩张中如果管理不及时,就很容易出现食安问题,极易损害品牌形象。

杨国福在上市申请书也提及,杨国福的业务运营状况,很大程度上取决于品牌与加盟商之间的关系,以及加盟餐厅的运营状况。加盟业务使杨国福面临多重风险,其中部分风险可能会对加盟商的收入造成负面影响,从而影响杨国福的品牌声誉。

据北京商报,北京商业经济学会副会长赖阳表示,对于杨国福来说,能否给到加盟商供应链及食品安全标准等方面的支持至关重要。若支持不够,加盟商可能会出现食品安全等经营问题,从而损害企业声誉。而此类负面事件积累到一定程度,便会影响消费者对于品牌的信任度和品牌收益。

数据也显示,加盟门店快速扩张并不是"赚钱永动机"。招股书显示,杨国福加盟餐厅的单店收入已经呈现下滑趋势,2019年,杨国福每间加盟餐厅平均销售额为2.06万元,2020年降至2.01万元,到2021年前三季度再度下滑至1.92万元。

根据弗若斯特沙利文的数据,按截至2020年底的商品交易总额以及餐厅数量计算,杨国福在中国的中式快餐市场中均排名第一。

而麻辣烫在内的中式快餐容易实现标准化,也便于扩张,市场高度分散。据杨国福招股书数据,2020年,前五大从业者仅占总市场份额的2.9%,杨国福虽位列第一,但与后四位的差距很小,与张亮麻辣烫均分别市占0.7%。

杨国福冲刺“麻辣烫第一股”,首要感谢99%加盟商?

2020年中式快餐市场格局,图源招股书

同时,今年以来,餐饮品牌在资本市场的动作频繁,上述排名中的第三名老乡鸡、第四名乡村基都已披露了相关上市计划,另有和府捞面、老娘舅等连锁餐饮都在推进上市计划。

由此来看,杨国福面临的市场竞争压力不小。朱丹蓬指出,对于餐饮企业而言,资本加持固然有助于巩固企业护城河,但无论是供应链的完整度、品牌的调性、品质的稳定,还是食品安全的保障、服务体系的完善、客户黏性的提升,每一项都关乎企业的生死和发展。

还值得注意的是,2月23日爆出的杨国福自热小火锅吃出异物问题涉及到杨国福的新业务--零售业务,该业务于2021年1月才推出,主要产品包括麻辣烫自热锅和火锅汤底料,截至2021年9月30日共有16SKU,且均有四川自营工厂制造。

这意味着,杨国福屡次出现的食品安全问题也不能全部"甩锅"给加盟商,自营门店和工厂的产品质量也存在问题。上市并不是终点,杨国福势必会继续扩张,加盟管理、产品质量、品牌形象都是要重视的问题。

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