如果你在小红书上搜索“冬奥会”三个字，会发现相关笔记高达47万篇，小红书用户笔记的“冬奥会”关键词集中在“冬奥会开幕式”、“冬奥会谷爱凌”、“冬奥会奖牌”、“冬奥会花样滑冰”、“冬奥会服装”、“冬奥会志愿者”等等。
小红书平台的冬奥相关内容和其他平台不同，涌现出许多有实用性的可供其他用户采纳的意见。用户会分享自己作为冬奥志愿者的精彩经历、排队购买冬奥纪念品的教程供其他用户参考，还有一些达人会在小红书上分享“谷爱凌仿妆”。这与小红书一直被认为是生活方式平台和提供消费决策的观点采集地的特性有关。
第四部分：名利双收
“冬奥”为企业带来什么？
北京冬奥会官网数据显示，除14家奥运会顶级赞助商外，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。
可以看出，北京冬奥会的赞助企业呈现多元化态势，既有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国航这样的大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等北京市属国有企业，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广电、科大讯飞等国有企业和民营企业，以及普华永道、士力架等有海外投资背景的企业。这也为中国企业增强实力，走向世界创造机遇，搭建了平台。
公开资料显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已超过了以往历届冬奥会同类数据。
对于企业而言，“冬奥+”更能提升品牌知名度。安踏作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，在开幕式直播中频频亮相。当日，安踏百度搜索指数远超东京奥运会同期，约为其23倍；微博热度于2月5日达到峰值，环比增长423.5%。此外，安踏凭借赞助短道速滑服“鲨鱼皮”和谷爱凌的“金龙服”登上热搜。
