第三部分：北京冬奥有多会玩？
搭上短视频、种草社区快车特许商品成“潮玩”
和此前冬奥会有所不同的是，2022年北京冬奥会吉祥物在短视频平台爆火之后，引发全社会关注，冰墩墩、雪容融成为最受关注的冬奥吉祥物。2月10日，商务部最新数据显示，1月10日至2月7日，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。
新京报贝壳财经记者发现，冬奥特许纪念商品在销售传播阶段，离不开社交媒体的“种草”和网友的互动“圈粉”。值得注意的是，今年北京冬奥会特许商品不仅在销售渠道方面覆盖线上线下多种场景，还采用自带BGM（背景音乐）、品牌联名、数字藏品等新颖方式，借短视频之推力火爆全网，快速跻身“顶流潮玩”。
北京冬奥吉祥物冰墩墩在微博平台上就有众多粉丝，还有自己的超话社区。在2月14日当天，有超15条微博热搜。微博网友对冰墩墩的关注仍集中在冰墩墩的IP形象周边，从热搜条目来看，主要集中在“冰墩墩4A挑战又翻车了”、“冰墩墩表情包”、“冰墩墩盲盒”、“冰墩墩周边”、“冰墩墩预售”等。
小红书数据显示，截至2月14日，关键词为“冰墩墩攻略”、“冰墩墩在哪买”的相关笔记有27万篇以上。充分说明网友对于“尽快实现一户一墩”的需求迫切，也表明冬奥文化产业IP打造的成功，为居民生活消费带来了新的增长点。
