利润大幅下降,想退化成拼多多的阿里成功了吗?(3)

2021-11-19 20:00  观察者网

显然,淘特想从拼多多虎口夺食,还有很长的路要走。

实际上,淘特想要接过阿里增长的大旗,就必须和拼多多正面争夺用户。根据Quest Mobile的数据,阿里的下沉电商平台淘特和拼多多有78%的用户重合。截至今年6月份,淘特1.9亿活跃消费者中,近八成同时会使用拼多多购物。

而且拼多多的用户数量已达8.5亿,70%来自下沉市场,其优势还很难被淘特动摇。

拼多多在双十一期间历来没有阿里那么高调,和往年一样并未公布今年双十一的成交数据,但拼多多并没忘记在要在双十一期间对阿里阴阳怪气一把。其负责人表示:“我们的百亿补贴不设上限,直减无套路,所售产品均为同品全网最低价,并且都是现货销售,没有定金和预售,下单就发货,无需为了凑单满减而做数学题。”

拼多多向来主张“每天都是双十一”,底气就是能常年保持低价。阿里想要借淘特退化成拼多多,先得打赢这场价格战。但这必然带来利润上的损失。

除了下沉市场中要面临拼多多这个对手,在传统的核心业务上,阿里还要面临来自京东的挑战。而在这场战事中,阿里同样表现不佳。

同样是昨天公布2021年第三季度业绩报告的京东集团,今天港股股价大涨9.1%,跟阿里简直是天壤之别。

股价背后是业绩增速的明显差异。

在双十一之后,阿里公布天猫双十一总成交额为5403亿元,相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据,2021年增速仅8.45%。京东双十一商品交易总额3491亿元,同比增长29%。

财务数据上,京东集团财报显示,今年第三季度京东集团净收入为2187亿元,同比增长25.5%;截至2021年9月30日,京东过去12个月的活跃购买用户数达5.52亿,较去年同期净增1.1亿。

雪上加霜的是,阿里不光本期业绩不佳,还罕见下调了未来业绩指引,预计2022财年的总收入同比增长为20%至23%,此前则预计为30%。

此外据财报显示,阿里的研发支出较上年同期下降了40个亿,这是阿里有史以来第一次降低研发支出,而研发投入的主要构成是研发人员的工资。

阿里巴巴2022财年第二季度财报

阿里公布业绩的当日,在国家市场监督管理总局办公大楼,国家反垄断局正式挂牌,此前,11月15日,人社部公布国务院任免国家工作人员信息,甘霖被任命为国家反垄断局局长。

在2022财年第二季度财报电话会上,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,“与我们一贯坚持价值创造一样,我们不追求绝对的增长速度和市场份额,不因是市场热点而盲目跟进。我们致力于充分发挥阿里巴巴大家庭多年来沉淀的商品供应链、物流网络、用户运营和渠道拓展的能力,建立数字化驱动的社区商业新型基础设施,为用户提供在品质基础上的高性价比的商品和服务。”

看上去,严监管下的阿里巴巴,业绩恐怕还要继续低调一段时间。

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