针对净利润的大幅下滑,阿里在财报中作出解释,“主要由于对正展现稳健业务增长的关键策略领域(如淘特、本地生活服务、社区商业平台及Lazada)投入的增加,以及支持商家的举措。”
财报显示,阿里的销售和市场费用占比与去年同期相比由173.7亿元增加至288.6亿元,同比上升了67%。这似乎也印证了,阿里正在烧钱开拓新业务。
阿里巴巴2022财年第二季度财报
下沉市场里蕴藏着无限潜力,这早已不是秘密,而阿里也从未掩饰过要进军下沉市场的决心。阿里财报里提到的淘特,也就是“淘宝特价版”,正是阿里下沉的重要武器。
阿里巴巴集团董事局主席张勇曾解释,淘特有着非常清楚的价格定位,针对价格敏感型用户,它的战略作用,就是阿里带来新的用户,特别是下沉市场。如此定位,让人马上就联想到拼多多。
在最新的财报里,阿里也试图用淘特的数据,来振奋人心。财报专门强调,截至2021年9月30日止,12个月,淘特的年度活跃消费者数量超过2.4亿,来自欠发达地区的新消费者比例持续上升。
但是,阿里烧钱力推淘特,在用户增长之外,真的带来业绩回报了吗?
答案恐怕恰恰相反,从这份财报中甚至可以看出,阿里的电商业务增长,已经非常乏力。
本季度,阿里中国零售商业的收入为1268 亿,同比增长 33%,但这主要是阿里收购的高鑫零售业务并表带来的增长。
如果只看传统业务,也就是以淘宝、天猫、淘特等平台的广告和佣金收入为主的客户管理业务,收入为71.695亿元,2020年同期则为69.338亿元,同比增长仅为3%。
阿里巴巴2022财年第二季度财报