透视白酒三季报|营销费用高企,产品分化加剧

2021-11-09 10:10     北京商报

原标题:营销费用高企 区域酒企"内卷"加剧

随着19家白酒上市企业三季报陆续披露,白酒行业再次交出高质量成绩单。11月4日,北京商报记者统计了解到,19家白酒上市企业今年前三季度实现营收总和2308.61亿元,实现净利润总和824.85亿元。其中,贵州茅台和五粮液净利润总额为545.93亿元,占比高达66.19%,稳坐白酒行业前两名。在一线酒企不断下沉挤压后,二三线酒企的竞争也愈发激烈。区域企业为拓展市场提升业绩,也加大了营销费用的投入。其中,酒鬼酒、舍得酒业的营销费用同比增长均超过100%。

透视白酒三季报|营销费用高企,产品分化加剧

业内人士表示,区域酒企前三季度业绩与营销费用大幅增长,一方面是建立在去年基数低的基础上,另一方面则是在一线酒企挤压下,白酒竞争内卷化。企业不扩张就很难生存,但扩张又需要重金投入,不烧钱很难突出重围,这也是区域酒企面对的困境。

高质量成绩单

白酒作为近两年火热板块,发展势头强劲,企业间竞争也不断加剧。从今年三季报来看,19家上市白酒企业中,16家上市白酒企业营收净利均实现双增长。在营收方面,舍得酒业和酒鬼酒同比增长分别为104.54%、134.2%。而在净利润方面,青青稞酒、舍得酒业同比涨幅分别达到232.74%、211.92%,酒鬼酒净利润同比涨幅也达到117.69%。

事实上,除了上述企业外,其他酒企也交出高质量成绩单。其中,山西汾酒、水井坊、迎驾贡酒、金徽酒净利润同比增长分别为95.13%、99.35%、80.84%、53.08%。

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