玲娜贝儿热搜、爆火、断货背后:迪士尼“碎片化”运营瞄准Z世代(4)

2021-10-29 15:36  新京报

迪士尼特供中国市场的意图也非常明显。2020年,畅销款玩偶星黛露推出中秋限量版,如今玲娜贝儿更是上海首发。

9月29日,玲娜贝儿第一次出场,迪士尼为其举行了一场隆重的欢迎仪式,米老鼠、唐老鸭、达菲家族等迪士尼热门人物列队等着她的出现。当日"上海迪士尼多了一只小狐狸""新晋女明星玲娜贝儿来啦!"等词条登上热搜。

随后,金晨、赵露思、袁冰妍、周雨彤等不少明星也纷纷在社交平台晒与玲娜贝儿的玩偶合影。各大网红博主也纷纷打卡迪士尼,随时捕捉玲娜贝儿最新动态。

在社交网络上,也出现不少玩偶和游客的互动视频,在这些视频演绎中,玲娜贝儿增加了许多新人设,不喜欢被叫"儿儿"、爱做美甲、会说上海话、看到游客和"星黛露"互动会吃醋,甚至营造出内卷、竞争、姐妹花等话题。

"开始觉得玲娜贝儿平平无奇,但是看一些互动视频,发现有魔力,越来越喜欢它"。小兰告诉记者,从视频中可以感觉到真人一样的情绪,比如,它被人叫做"儿儿"时会捂住耳朵,说买iPone13时会手舞足蹈。

"笑不活啦""美女疑惑""886""气呼呼"……简单文字配上各种动作和卖萌表情,玲娜贝儿的一颦一笑、一举一动都被网友做成了动图,成为表情包、短视频等在各个微信群和朋友圈之间流传。

所有这一切都非常"碎片化",单独来看没有太大意义,但逐步积累之下,每个人心目中的玲娜贝儿形象越来越清晰。一千个人心中就有了一千个玲娜贝儿,"碎片化"细节与话题在每个拥趸心中造就了独一无二的可爱形象。