玲娜贝儿热搜、爆火、断货背后:迪士尼“碎片化”运营瞄准Z世代(2)

2021-10-29 15:36     新京报

"啊啊啊啊,好可爱!"早上9点,上海迪士尼乐园探险岛已挤满了人,新晋"女星"玲娜贝儿一出场就收获一片叫喊声,玲娜贝儿挥动着双手向众人问好,并隔空送出飞吻,粉色毛茸茸的大尾巴,左摇一下,右摇一下。

在迪士尼官方的设定里,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考、聪明的小狐狸,总能解开许多谜题。一次郊游里,达菲为了追蝴蝶跟米奇走散了,遇到拿着放大镜的玲娜贝儿。她认真分析达菲身上的草籽、蝴蝶、兰花等,为他找到了回去的路。

自第一天出场亮相,玲娜贝儿的一举一动都在上热搜。同时,"流量"变现的故事也再次在迪士尼上演,和星黛露一样,玲娜贝儿的玩偶、项链、保温杯、笔记本等周边在上架5天内统统断货。

新京报贝壳财经记者在微博搜索发现,有网友称,买首发玲娜贝儿周边产品时,排一次队就是4个小时。还有网友表示,4小时算什么,有人甚至排了7小时。

供不应求下,玲娜贝儿周边被哄抬高价。新京报贝壳财经记者在二手平台上看到,目前挂出的大量玲娜贝儿玩偶,价格普遍在450元左右,更有卖家挂出现货1000元的"天价"。还有一些卖家表示可以原价代购,但是需要搭配店铺其它物品才能出售。

玲娜贝儿热搜、爆火、断货背后:迪士尼“碎片化”运营瞄准Z世代

"需要在主页里挑1到2件喜欢的商品一起下单。"一名迪士尼代购表示,能原价代购是因为自己有年卡可以打折,购买玲娜贝儿需排队4个小时以上,自己只是赚辛苦费。同时,该代购强调,目前官方已全线断货,补货时间不确定,至少需要两周以上。

今日关注
更多
阅读下一篇

六一演出现场的最美妈妈团:身穿旗袍炫舞,露长腿美炸天惊艳全场

辣妈们儿童节穿旗袍亲情赞助,露长腿美炸天惊艳全场,网友不淡定 5月30日,山东,六一儿童节妈妈们穿旗袍亲情赞助,集体登场跳《Nobody》女团舞,视频中妈妈们露着大长腿随节奏舞动,美