人口下降，按道理来说，奶粉用户数量在下降，但是奶粉的市场规模还在增长，这里有一个很重要的因素，那就是奶粉变得越来越贵。
提及婴幼儿配方奶粉（下称"婴配粉"）价格高企，中国第一代母婴人、优康宝贝创始人杨云向蓝鲸财经记者回忆了一件让他印象深刻的事情："曾有一位老伯来我店里买奶粉，选了售价三百多一罐的某外资品牌的奶粉产品，我看老伯并不像手头很宽裕的人，我就向老伯推荐了一款更便宜的奶粉，并指出这两款奶粉品质都差不多，然而老伯却认为我看不起他，执意要买三百多的超高端奶粉。事实上，在我十多年的从业经历中，在三四线城市，包括很多经济落后的农村地区，很多家庭尽管家境不宽裕，但在给孩子奶粉的选择上往往选择了三四百的超高端奶粉。顾名思义，超高端产品一般都是面向超高收入人群的，但在奶粉行业却有个奇怪的现象，大量中低收入人群执意选择超高端奶粉产品，这在别的行业很少见到，这也是婴配粉行业一个畸形现象，最终的结果是奶粉企业纷纷上马三百多超高端产品，赚得盆满钵满。"
记者在走访江苏某村镇也看到，一位刚生娃的母亲为了养家糊口，早早出去上班工作了，孩子出生不久就靠奶粉喂养，而他们选择的则是接近四百元的某外资品牌奶粉，孩子一个月的奶粉钱抵得上夫妻俩一半的收入，记者问这位妈妈为何选择这么贵的奶粉，答曰："我们也不知道哪个好，母婴店推荐的就是这个，便宜的不敢买，怕出问题，也怕营养不够。"
生产成本差距不超20%，价格却相差数倍，营销成本高企
蒋正振表示，每罐900克的进口奶粉进口成本均在人民币60到70元间。算上税收、物流、人力等各种成本，预计成本价在120元以内。去年10月，君乐宝乳业副总裁刘森淼曾在一个行业论坛上公开表示："奶粉价格在中国卖得挺不合理，大家都是做这个行业的，几十块钱的成本，卖到四五百、五六百，也有人买，这是什么原因？大家心里都明白。"
