农夫山泉业绩受营销“翻车“ 影响 产品多元化仍无法重回业绩“巅峰”(2)

2021-07-13 11:46     投资者网

《投资者网》就此发函问询农夫山泉,但未收到对方回复。而针对产品角度,中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红对《投资者网》表示:"水果味饮料和果汁饮料是不同的。因为它不是果汁饮料,所以不加果汁是没有问题。水果的香气和口感比较简单,可以人工调配出来。"

针对产品宣传流程,前品牌运营负责人、知乎大V文刀半瞎对《投资者网》表示:"品宣流程按理来说不会出现任何纰漏的,一般大一点的公司其产品从设计到销售的流程都是经过多个部门之间的协调配合才能完成,从外包装、产品属性、定位、分类、销售渠道、竞品分析,都是需要有详细的报告。"

过去靠广告出圈的农夫山泉,如今却因为广告口碑下降。在此事上,无论农夫山泉是否有触碰到原则性问题,公司在广告营销上的"低"市场敏感度终究都使得公众对其印象变差。

多元化策略能否实现"百花齐放"?

事实上,农夫山泉一直走的是多元化策略。

公司旗下拂晓白桃味苏打气泡水、日向夏橘味苏打气泡水等产品,曾经走的是日系宣传。

公司旗下茶类饮品"茶π",代言人是韩国音乐人G-Dragon;2020年8月份,农夫山泉茶π杯装上新,农夫山泉在推文中提及"这一次,受邀为全新杯装系列进行设计的是法国的一家设计工作室。"另外,农夫山泉的"炭仌杯装咖啡",咖啡豆则来自埃塞俄比亚、巴西、哥伦比亚等国家。

此外,农夫山泉旗下十年老品牌"东方树叶",则是以"东方茶文化"为依托。还有功能饮料类的"尖叫"、果汁类的"水溶C"等,这些在细分领域具有一定市场知名度的饮料,其实都是农夫山泉旗下产品。

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