农夫山泉业绩受营销“翻车“ 影响 产品多元化仍无法重回业绩“巅峰”

2021-07-13 11:46     投资者网

农夫山泉无疑是在包装饮用水市场上具有高知名度的品牌。而这个具有20多年历史的成熟企业,近期却在营销上"翻车",被舆论推上了风口浪尖。无论是街边小卖部,还是连锁大型超市,都上演着其与怡宝的"红绿之争"。许多消费者习惯在购买饮用水之时,二者择其一。

广告营销"翻车"始末

此次营销翻车的主角,是农夫山泉新推出的细分领域产品--拂晓白桃味苏打气泡水。事情的起因,是有媒体曝出农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在进行宣传时使用了"日本福岛"字样,部分消费者因此质疑其产品原料产自日本福岛,存在食品安全问题。

农夫山泉在事态发酵后不久回应称,拂晓白桃原产于福岛,研发人员根据拂晓桃的独特风味创制类似风味产品,而与拂晓桃产地没有关联。

农夫山泉业绩受营销“翻车“ 影响 产品多元化仍无法重回业绩“巅峰”

图片来源:农夫山泉官方微博

然而无论农夫山泉如何解释,部分消费者及媒体的"怒火"仍旧蔓延不断。不少媒体在报道此次事件时运用了"崇洋媚外"等字眼,网友直接在农夫山泉官方微博下面留言表达不满,许多律师也认为农夫山泉此举涉嫌虚假宣传。

《投资者网》近期走访商店发现,农夫山泉推出的各口味苏打气泡水,其配料表似乎并无水果成分,除赤藓糖醇、木糖醇等代糖外,大多是碳酸氢钠、柠檬酸、DL苹果酸、食用香精等食品添加剂,这是否说明农夫山泉苏打气泡水(包括拂晓白桃、日向夏橘、莫吉托口味及新品春见油柑等)当中并无水果成分,而该系列气泡水风味或是由添加剂调味而成?

阅读下一篇

杀伤力比脱欧还可怕!英镑兑美元创历史新低 减税政策恐怖如斯

英国政府上周五宣布了一系列减税措施,让市场大为震撼。