六个核桃94%的成分是水,45%的成本是易拉罐!网友质疑:花钱买瓶子?

2021-04-27 09:17     凤凰网财经

“经常用脑多喝六个核桃”,这句很多人耳熟能详广告词出自养元饮品的主打产品“六个核桃”。那么,六个核桃里真的含有“六个”核桃吗?

养元饮品回复是:“六个核桃”是公司的商标名称之一,其中“核桃”代表产品的主原料,“六”有着六六大顺的美好寓意。

也就是说,此六非彼“六”。

有网友评论称,“感觉智商受到了‘侮辱’,居然一直相信‘六个核桃’里真有‘六个’,这交的完全是智商税啊。”

曾因宣传问题被起诉,六个核桃多次赢得诉讼

据天眼查数据,“六个核桃”所属河北养元智汇饮品股份有限公司(简称:养元饮品)。

2018年,职业打假人王海起诉养元智汇饮品每瓶六个核桃中没有“六个”核桃,属于虚假宣传、构成欺诈。

北京市第三中级人民法院二审认为,涉案产品合法使用国家注册商标,并非标称每瓶产品含有六个核桃,不会使消费者在购买时陷入错误认知。原告王海认为每瓶涉案产品所含核桃数量远小于六个核桃,养元公司构成欺诈,只是其个人的理解。

2015年,重庆市一名消费者在受到电视广告语及产品包装标签影响后购买了6罐”六个核桃”,随后发现该产品没有保健食品标志或药准字号,起诉至重庆市渝北区人民法院。

法院认为,广告语“经常用脑,多喝六个核桃”并非对产品功效的描述,也并未明示或暗示产品具有预防、治疗疾病的作用或保健作用,对消费者并不构成欺诈。原告对涉案产品广告语的理解不当,其要求被告承担产品责任的理由不能成立。

钱花的越来越多,效果越来越差

一直以来,六个核桃用轰炸式广告来强化“健脑”属性在消费者脑中的印象,但似乎这些年的效果却越来越不理想。

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财报数据显示,2019年养元饮品销售费用中占比最高的是广告费,其次是推广费用,2020年养元饮品市场推广费虽然超过了广告费,但广告费和市场推广费所占销售费用总额比例却不降反升,高达60.25%。

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