以电商平台的飞天茅台酒抢购为例，专业的"薅茅"人士，手拿6、7部手机，在每天早上10点、中午12点、2点、晚上8点、10点前后的20分钟，蹲点各大电商平台、商超平台抢购茅台酒并不是秘密。
而在线下渠道，机场、茅台大酒店、授权商超门口，收酒黄牛一句"卖不卖"更是拨动无数路人心弦。酒讯近日在铜仁凤凰机场从一位收酒黄牛处了解到，他们从旅客手上收来的酒每年能有几百上千箱。
这是一个死循环。少得可怜的平价茅台被黄牛收走然后高价流入市场，刚需消费者对于高价茅台开始习以为常，有时候购酒要求甚至都只剩下了"买到就好"。在这样的矛盾之下，尽管部分平台飞天茅台的价格不一，或原价1499元销售，或加价2000元-3000元出售，但对于消费者而言均不是影响其消费的主要原因。
对此，业内人士指出，除贵州茅台公布的直营渠道外，其他电商平台在售酒规则、产品质量以及真假问题上均存在一定不确定性。其中，有部分平台可能存在通过提高库存数量增加客流以及挪用产品货款等现象，尽管可以投诉，但从反馈效率以及反馈结果上，对于消费者而言均很难满意。
退不了烧的茅台热
茅台热越走越魔怔，消费者越买越不靠谱。面对渠道里猖狂的"蝗虫"，贵州茅台曾多次出手：2019年，公布直销渠道、经销商、团购等渠道的总放量；2020年，放量活动集中在直销渠道，中秋节、双十一、双十二，公布放量活动及数量的都是直销渠道；2021年，在行政监管之下，经销商渠道进行了放量。
终端渠道上，贵州茅台还曾出台过100%拆箱销售、摘帽销售等众多试图遏制炒酒的销售政策。但遗憾的是，贵州茅台每一次压制，都让炒酒市场变本加厉地反弹。结果反倒是，拆箱销售助长了原箱酒炒作和茅台酒纸箱炒作的气焰。
作为白酒行业的标杆性产品，飞天茅台酒不仅仅是具有绝对优势的大单品，而且还已成为白酒产品终端市场价格涨幅的风向标。造成这一现象的主要原因在于茅台酒不仅仅具备饮用价值，同样具有收藏以及投资价值，这也如同一双"隐形的手"推动着茅台供求关系的失衡。
对此，酒类营销专家肖竹青向酒讯指出，"目前贵州省内众多酱酒企业大规模扩充大曲坤沙酱香酒产能，待5年后，各种资本属性投资的酱香酒产能完全释放出来了，茅台酒物以稀为贵的稀缺属性缓解了，茅台酒的价格上涨趋势才可能有所缓解。"
