“苹果12手机0元就能领”? 快手涉嫌虚假广告宣传误导消费者

2021-03-12 15:56     中华网财经

中华网财经3月12日讯无论传统媒体的文字时代还是新媒体的图文时代,以及当下的短视频时代,其平台的核心优势永远是围绕着“内容为王”来进行。在传统的文字信息时代,大部分平台还是依靠既有的权威性来影响用户。自进入新媒体、短视频时代以来,新品牌陆续崛起,崛起的背后不仅仅是技术革命所带来的红利,更离不开高频次、无处不在的品牌推广,但一些低俗、虚假或误导消费者的广告无孔不入,正渗透进我们的日常生活之中。

中国最大的短视频平台之一快手今年初在香港上市,上市后便高达万亿港币市值。这家诞生于2011年初的企业,仅用了10年时间便一跃跨入万亿俱乐部,尤其近几年来智能手机的普及及移动流量成本的下降,让快手在2015年后迎来成长的爆发期。但其创始人宿华仍表示:“希望用户不要感知到快手的存在。我们想让你在里面感受到的是,这个世界的存在。不要去打扰他们,让他们自然地形成一种互动关系,让产品自然生长。”

红杉资本的曹曦作为快手的投资者,也曾说过,“国内任何一个toC的互联网娱乐产品,只要你让它纯粹地自然生长,最终聚拢的很可能就是快手平台上的这些用户。因为中国人口分布就是如此。”

快手在2015年后可能受益于技术驱动带来的高速自然生长周期,但随着抖音、B站,甚至腾讯微信也推出视频号加入短视频大战,原有的增长模式可能已经无法满足快手的扩张需求。

近期,艾媒咨询对抖音、快手两大短视频平台进行了《2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化》对比,该项数据显示,在“使用时间增加”这项上抖音为37.2%,远高于快手的19%;“使用时间持平”这项上抖音为37.1%,快手为38.9%,快手略高一筹;在“使用时间减少”上快手为16.8%,高于抖音的13.6%;而“几乎不用”的数据中快手的25.3%超过抖音12.1%一倍多。

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