海信已经连续三届赞助世界杯，本届更是升级为VAR视频助理裁判显示技术合作伙伴，自主研发的专业显示设备进驻裁判核心区域，直接参与赛事判罚等核心环节。蒙牛等品牌则借助赛场曝光，持续拓展海外市场，把国内消费品牌推向全球视野。
对于这些企业来说，世界杯赞助不再只是短期营销行为。借助全球数十亿观众的曝光，品牌知名度、国际认可度大幅提升，为后续海外市场布局、产品输出打下基础。一场赛事下来，品牌收获的无形资产和长期商业价值，远超过赞助投入。这些企业盈利、壮大，也会反过来带动国内就业、税收和行业发展，这是世界杯带给中国品牌的长期红利。
（二）周边商品：义乌制造领跑全球，占据主流市场份额
只要有大型国际赛事，浙江义乌就会成为全球周边商品的核心供应地，世界杯更是每年的重磅订单节点。从赛事旗帜、球迷横幅、球队球衣、助威喇叭，到大力神杯摆件、纪念徽章、球迷配饰，市面上绝大多数世界杯小商品，都出自义乌及周边产业带。
结合义乌海关发布的官方数据，2025年当地体育用品及设备出口额突破116.5亿元，同比增长20.3%；进入2026年，世界杯订单集中爆发，一季度义乌体育用品及设备出口额达到28.3亿元，同比上涨12%，其中专门发往美加墨世界杯主办国的商品出口额，前两个月就达到5.5亿元，同比增长21.3%。行业协会统计显示，世界杯相关周边商品中，"义乌制造"依旧占据全球七成左右的市场份额。
更值得关注的是，如今的义乌早已不是单纯的低端代工。很多商户开始自主设计款式，为新款球衣、主题配饰申请外观专利，依靠原创设计提升产品溢价，部分专利产品溢价幅度能达到20%。以往是海外客户提供样式、国内工厂加工，现在变成国内团队自主研发、引领款式潮流。订单量上涨、利润空间提升、产业模式升级，数以万计的中小商户、加工厂、工人，都依托世界杯订单获得稳定收入。
除了义乌，山东、广东、福建等体育用品产业集中区域也迎来订单高峰。今年前四个月，山东体育用品及世界杯相关产品出口额接近50亿元，产品销往欧美、拉美、非洲等多个地区。一条完整的生产、加工、物流、外贸产业链全面运转，拉动了区域实体经济发展。
