4月1日，央视曝光跨境电商所谓进口"优思益"保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题。该品牌在天猫榜单进口叶黄素品牌榜排名第一，叶黄素全系列累计销售400多万瓶。
这款"假进口"保健品成销量爆款，离不开多位明星站台背书--公开信息显示，赵露思、曾舜晞曾先后为该品牌代言，伊能静、李若彤、明道等明星还多次为其直播带货，部分单场带货销售额突破300万元。
赵露思曾担任优思益品牌大使。图源网络
明星"代言翻车"应承担怎样的法律责任？受访专家表示，明星作为广告代言人的责任划分有明确法律依据，根据代言产品类型、主观过错程度及造成的后果，需承担民事、行政甚至刑事责任。
明星代言"翻车"
法律如何界定？
在"优思益"事件中，品牌方通过抖音、天猫等平台及明星直播间、社交媒体等渠道密集推广，反复强调"精准营养""源自澳洲"等核心卖点，明星或以品牌代言人身份拍摄广告片，或以直播带货形式推荐产品，为品牌"进口身份"背书。
