东方甄选2025财年财报数据显示，东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并推出营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。自营产品及直播电商业务全财年GMV达到87亿元，其中自营产品占比提升至43.8%。
图片来源：东方甄选财报
"目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。"东方甄选首席财务官尹强曾在财报中如此表示。
这场供应链革命背后，东方甄选不再满足于简单的选品带货，而是参与到产品标准的制定与生产流程的改造中来，旨在将过往附着在主播身上的信任，逐渐转移到东方甄选的品牌本身上来。因此，东方甄选也在不遗余力地构建私域城池，并取得了阶段性的成效。财报数据显示，其独立App的GMV占比在2025财年提升至15.7%，付费会员数量增长至超过26万人。
对于东方甄选将战略重心转向自营产品，张毅评价称其确实构建起一定壁垒，尤其在品控体系和基于家长群体的会员体系上已有基础。但他同时指出，这条护城河目前尚不算深，仍需未来持续耕耘。"尤其是从品控到会员，以及核心生产到物流履约等，这些都还有很多课需要补。所以对于新东方或东方甄选来讲，要用好优势，把短板补上。"
