过去一年时间里，中国所有电商平台都高举低价大旗，试图在新王拼多多成功路径里寻找机会。消费信心未恢复、市场环境不确定的当下，这几乎是一个必然的选择，增量市场难寻，只能降价去"卷"存量市场。
遗憾的是，没有平台能长期依赖兴奋剂过活。
今年618大促，一盆冷水迎面泼来：综合电商平台累计销售额7428亿元，诞生16年来首次负增长7%。品牌营销从业者郭鹏对《深网》作者表示，"低价本质是内卷，参与者不关注品质，不关注服务，只关注同行价格，最终只能出现劣币驱逐良币。"
"另外，盲目的价格战对品牌伤害极大，"郭鹏进一步表示，"由'奢'（高端品牌）变'俭'（低端品牌）易，由'俭'变'奢'实在太难了。"
