随着电商大战日趋白热化，电商平台对低价的态度出现分化，阿里不再强调绝对低价，京东则选择持续加码。
8月15日，京东集团发布二季度财报显示，今年二季度京东总营收为2914亿元，同比提高1.2%。归属于普通股股东净利润为126亿元，同比增加90.91%；经调整后净利润为145亿元，同比增69%，净利润率首次达到5.0%。
对于外界关注的低价战争和电商内卷，京东高管在电话会议中回应称，正在通过吸引更多第三方商家帮助丰富产业带和低价商品的供给，"京东获取最低价的方式，不会以压榨合作伙伴的利益为前提。"
一场虎头蛇尾的价格战后，电商平台们彻底分道扬镳。
有平台雄心勃勃，京东宣布退出每个月28小时全新促销活动，18元即可购买大量爆款商品；有平台改弦易张，淘天集团明确表示弱化"绝对低价"战略，重归按GMV分配体系；也有平台摇摆不定，抖音曾因新招商规则被认为加码低价，但新消息却是其计划将经营目标调整为GMV为主。
