存款不如买黄金？
"从2025年11月，我们就开始为今年春节的黄金销售备货了。"黄金商家天中金官方旗舰店的店长告诉记者，2025年12月初，他就在朋友圈发出了"马年贺岁金条到货！"，2026年1月，他们的贺岁金钱也到货，尚未到货的贺岁钞与贺岁币套装等也开始了预订。今年，他的店铺还增加了熊猫金币、银币以及投资银条的销售，瞄准大众对贵金属投资收藏的双重需求。
商家观察到，2026年1月黄金的"史诗级大涨"带动了投资金条销售大幅攀升，但随后黄金白银的大幅回调，在刺激需求的同时，也让投资者更加理性去看待贵金属收藏投资了，金条之外，他们也因此加快了央行发行的熊猫金币、熊猫银币等的上新。不过，从销量看，目前黄金消费的主力依然是金条金币。
黄金消费中的三大属性投资、配饰、礼品中，投资属性正越发受到消费者关注。中国黄金协会发布的报告中，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，黄金首饰消费类同比下滑31.6%。
同时，年轻人也在加速"无痛攒金"。随着春节临近，社交平台上，发工资、发年终奖后选择"买金豆"来犒劳自己的年轻人越来越多，一些年轻人甚至将"每月买一颗金豆"的攒金模式作为"理财"，0.5克、1克的黄金也在成为年轻人的黄金"轻投资"。记者从得物了解到，2026年1月至今，得物低克重黄金GMV同比去年增长了150%。
叠加IP属性的"痛金"兼具情绪价值与增值可能，也在成为Z时代的购金热点。得物App数据显示，2026年1月，得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200%。"痛金"价格增速跑赢黄金大盘，近2个月，得物APP上的潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价格由972元上涨至1273元，上涨31%，其他黄金配饰价格仅上涨20%。
"炒金"亏了还是赚了？
除了悦己和新年礼消费者，还有这样一群"炒金人"。
张晓（化名）是2025年底才被群友带进"炒金"大部队，这里说的"炒金"，是指在银行开立黄金账户，在交易时段可以随时买入黄金买卖，也可以随时赎回现金的积存金业务。从2025年开始，几个宝妈做积存金赚钱的消息屡屡被分享出来。由于开户和买卖都能在手机上操作，最少买1克，相较于黄金ETF以及黄金类股票，积存金被视为更加"新手友好"。
最近两周，张晓和群友们就经历了金价大涨大跌带来的焦灼与煎熬。积存金由不同银行根据金价走势，银行头寸等因素自主报价，从去年12月到今年1月，积存金随着国际金价一路飙升，在突破1200元/g的时候，张晓和群里不少宝妈都忍不住开了账户，买下了人生第一克"黄金"，没几天，她的账户收益就超过了2000元。
然而近半个月以来，国际金价在突破历史新高后开始大幅回落。2月3日，张晓眼看着积存金价在几小时内掉了100多元/g，自己账户上的累计收益已经变成倒亏2000多元。有炒金时间比较久的宝妈，晒出了自己持仓规模超过50万元的积存金投资记录，其账户"今日收益"浮亏6万多元，累计收益也从几天前的15万缩水到3万。
张晓也在这一波大跌中多次补货，把账户的成本均价拉低了30多元。2月4日，金价迎来短暂上涨，她又赶紧出掉了前一天买的10克，到手现金209元。不过，由于还没涨到她的成本均价，其账户累计收益还是浮亏。
除了在群里寻求"卖出灵感"，有宝妈还发来小红书和抖音上刷到的评论和预测，为自己的买入卖出寻找"支撑"；有人甚至向豆包和deepseek"求救"，帮忙计算需要多少钱和什么样的买卖策略，才能扭转账户的浮亏。
2月5日，金价再次回落，有宝妈却在群里贴出了"交易火爆，稍后再试"的买入失败截图，当天的价格走势也是跌宕起伏，忽而直线下滑，几分钟后又翻红。张晓也忍不住一直盯着手机看价格，甚至凌晨二三点钟醒来也会打开软件，看价格合适就赶紧出掉几克，但刚卖完就发现价格又涨了上去。
带娃群里更是变成了"24小时不掉线"，有人凌晨还在讨论是进还是出；有人吐槽四点多睡醒看到价格一直在跌，迷迷糊糊一通操作，最后算上手续费卖出还亏了20元；有人则是一个晚上都在做波段，低了就买，高了就卖，天亮后算了算三轮买卖操作赚了几百元，成本均价也被拉低了，但还是没能账面扭亏。
"春节期间休市，我在想下周最后五天要不要再入点，"有宝妈在群里说，"想着过年，珠宝应该涨价才对，不买心里痒痒。"
张晓原本也不想持仓过年，并在周一抛掉了手中的所有库存，算了算这半月还赚了1500多元。到了周三，她又没忍住买了10克，期待节前再吃一波金价的上涨。
中欧陆家嘴国际金融研究院研究员孙丹接受第一财经记者采访时曾指出，积存金更适合于目前资金量相对较小、需要在未来较长一段时间内积累财富的个人投资者，适合长期持有而非短期炒作。
