春节黄金热：年轻人"无痛攒金"成理财新潮，有宝妈炒金浮亏6万多元
人头攒动的豫园商圈内，大量游客在观灯游览，而客单价最高且人气超旺的当数老庙黄金银楼，临近春节，不少消费者作为新年礼物或悦己而购买黄金，当然也有"保值论"者购入黄金。
当黄金价格上下波动不断之际，究竟是存款还是买黄金保值？哪些人热衷炒黄金？第一财经记者近期进行了多方调研采访。
一边打折、一边涨价
2025年春节，以一杯咖啡钱就能买到0.01克黄金的"手机黄金贴"等黄金制品走红，主打情绪消费、降低黄金消费门槛。2026年，记者发现，"黄金制品"热度不降，且在持续升级。只需百元就能买到的带有"收款马""生日快乐""马上有钱""马道成功"等文字的金炒以及手机贴等销量持续走俏，得物数据显示，2026年至今平台，情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300%。
卖着贵价黄金的品牌们也下场做起了这门小生意。天中金官方旗舰店店长告诉记者，在卖投资金币的同时，他的店铺也在持续增加一些礼赠用途的小克重金、微小克重金，如1克、0.5克的文创金条、2毫克、10毫克的手机贴等，迎合年轻消费者的需求。
手机黄金贴还做起了可定制化批发生意。拼多多页面信息显示，一个拼单原价为25元的手机黄金贴，包含0.002克足金，若仅以黄金含量计算，金价已飙至1.25万元/克，而商品目前已售2.2万件。商家透露，除了二次元等IP，"手机黄金贴"还可支持自家宠物等图片定制，下单很快就会出效果图，定稿后五天内就能完成发货，如若一次性下单10件，单价可降至20元，下单20件，单价可降至13元，100个单价降至7.8元，"量大价格更优惠"。
为了在春节期间吸引更多消费者，部分金店也开始了促销。近期，第一财经记者实地走访了多家品牌黄金店发现，或许是因为春节即将到来，大部分金店内购买金饰品的客人不少，根据老庙黄金、周大福、周生生和六福珠宝等门店人员的反馈，比起一度冲到1700多元的金饰品克金价格，近期的金价又回到了1500多元，虽然也不算便宜，但已经相对降下来了，而为了能在春节前夕吸引更多消费者，打折策略"必不可少"。
"从现在开始一直到月底，我们都有打折，金饰品的克金价格是减100元的，比如今天的金饰品挂牌价格是每克1550元，但实际上我们就减100元。至于含工本费的一口价产品，我们直接打九折，这样计算下来，有些金饰品可以便宜数百元到数千元，还是非常划算的。"老庙黄金一位工作人员告诉第一财经记者。
为了吸引更多年轻人购买黄金，老庙等老字号品牌还与年轻艺人合作，以线上线下模式促销，比如艺人常华森与老庙黄金合作，艺人直播当日，老庙抖音官方旗舰店GMV突破500万元。
而在海南的免税店金铺内，除了原本就因免税而相对较低的金饰品克金价格优势，还可以继续叠加免税店优惠和当地消费券，相当于三重折扣，记者曾计算过，一个30多克的金饰品可以便宜1.5万元。
颇有意思的是，金饰一边在打折，一边又要涨价。近日，公开信息显示，周大福拟对旗下部分产品进行涨价。此次调价或于3月中旬正式启动，涨价重点集中在定价款产品（即"一口价产品"），预计涨幅或为15%～30%。2025年12月，周大福就已对旗下一口价商品进行提价。当时，该品牌店员告诉第一财经记者，他们较早收到通知，几乎所有一口价产品都涨价，他们有提前把涨价的消息告知部分在近期有购金计划的客户。
以婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰为代表的一口价产品，其价值核心是工艺、设计与品牌溢价，而非单纯金料价值，定价也不直接挂钩产品所用的黄金克重，也基本不参与门店旧金回收或者抵换新款的优惠政策。对头部金饰品牌而言，定价款产品有着更大的盈利空间。
广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳表示，头部品牌对旗下一口价产品进行提价，一是工艺与版权成本持续上升，如古法金的手工损耗、IP联名的授权费用等。二是品牌通过锁定高毛利产品，对冲国际金价波动带来的利润不确定性。三是在终端门店动销压力下，优先保障高毛利品类的盈利空间，是品牌维持经营韧性的策略选择。
"短期来看，婚庆等刚需场景对价格敏感度较低，提价影响有限。但长期来看，如果提价幅度过大，叠加金价波动加剧，消费者会更关注金料保值性，非刚需的IP联名等品类购买意愿可能被削弱，部分客群会转向按克重计价的产品。黄金保值的核心金融属性决定了按克重计价的产品始终是市场基础盘。一口价产品作为情感消费补充，会在年轻客群与特定场景中持续存在，但无法取代'保值优先'的消费逻辑。"宋蒋圳告诉第一财经记者，不按克重定价的金饰会呈现场景化分化，婚庆金、古法金等兼具仪式感与文化属性的品类，接受度仍将保持稳定。而IP联名等非刚需品类，会更依赖品牌的设计创新与情绪价值输出，接受度波动更大。
