近日，国家市场监督管理总局约谈饿了么、美团、京东，要求相关平台企业"规范促销行为""理性参与竞争"。
这是2个多月内，监管部门的第二次出手--5月，五部门就曾针对补贴乱象约谈平台，强调"公平有序竞争"。
两次约谈，揭开了一个必须直面的行业真相--非理性的价格战，看似是市场竞争行为，实则是一场没有赢家的零和博弈。
三大外卖平台的骑手都忙着送货 图源：网络
补贴大战不断加码，已然滑过非理性边缘。
4月，京东率先砸下100亿元现金打响战事；20天后，饿了么跟进投入100亿元；7月，淘宝闪购宣布投入500亿元；接着，京东启动"双百计划"追加超百亿元……各平台烧钱竞赛的油门越踩越深，被称为"中国互联网史上规模最大的补贴战"。
"烧钱大战"折射出平台对流量见顶的焦虑：2022年到2024年外卖市场渗透率仅从25.4%升至28%，一、二线城市渐趋饱和，增量收窄倒逼平台转向存量角力。而这场大战，本质上是对市场份额、流量入口的争夺，以及对更大利润空间的渴望。
