主动放慢变重,“直男”拼多多坚持高质量增长(4)

2024-08-30 22:59  观察者网

拼多多对产业带的长期耕耘,正在改变传统的发展模式。

以安徽亳州为例。作为"中华药都",亳州花草茶有着得天独厚的地理人文优势,但是在相当长一段时间里,它却一直"不温不火"。究其原因,一方面,是由于过去的商品流通过于依赖线下渠道,获客门槛高,商品难以取得破圈效应;另外一方面,是产业离普通消费者过于遥远,生产企业无法捕捉到最前沿的消费趋势,难以把握创意创新和品质上行的发展方向。

在拼多多的帮助下,如今亳州的商家,正在将情况倒转过来。

借助移动互联网的优势和拼多多的庞大流量,消费者诉求和生产者信息之间的桥梁被打通。平台爆款商品信息,可以和当地供应链优势快速结合在一起,让当地商家稳稳接住热销品的流量并赚取利润。与此同时,拼多多为有心追求发展的优质商家,扫清了后顾之忧。

商家有优质商品,平台就会有确定性的流量支持。当地花草茶产业,可以把自己的运营重点放在打磨商品上来。商品的竞争从价格竞争转向研发、技术、创新的竞争,一片片工厂拔地而起。站在一个长期主义的视野上,拼多多帮助当地产业带走出了一条截然不同的道路来。

这种长期主义的理念,在最新的财季中得到了进一步体现。

为了进一步深化平台的生态建设,拼多多宣布投入百亿资源扶持新质商家,并推出交易手续费减免计划,未来一年,预计减免优质商家100亿元交易手续费。拼多多已向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益,通过一揽子扶持政策,持续助力商家提质增效。

主动让渡部分短期利润,真心实意为优质商家减负,拼多多鼓励商家追求更有质量的增长。

在扶持商家的同时,拼多多刀刃向内,明确宣布将强化平台生态治理。优化营商环境,意味着平台将出清大量不良商家和消费者,颇有些"壮士断腕"之意。虽然短期内在交易额等数据上有所损失,但长远来看,它防范了"劣币驱逐良币",促进了市场的健康发展。

拼多多的减速键,是高水平市场的加速键

拼多多从来不是精致的利己主义者。

从百亿生态、百亿农研,到现在的百亿减免,拼多多追求的从来不是山呼海啸般的胜利,而是一分耕耘、一份收获,用真诚的投入去推动有质量、可持续的增长;扶持新质商家,去田间地头、工厂车间发掘新质生产力,拼多多是长期主义者,也在寻找和团结长期主义者。

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