9月18日，"九·一八事变"纪念日当天，在国内各地举行活动纪念九一八事变91周年之时，日本方面对此也有少量的报道。但日本媒体的焦点往往在于当天同时上映的电影《731》，称应注意中国高涨的所谓"反日情绪"。
在为数不多报道了"918"纪念日的日媒中，仅有共同社在一条简讯中较为简单中立地报道了中国方面举办了纪念仪式，但仅获个位数评论。
共同社报道中国举办"九·一八事变"纪念仪式的简讯
除此之外，包括一贯被认为立场偏向"左翼"的朝日新闻等媒体，都在报道中带上了同期上映的电影《731》，并评论称"日本对中国日益高涨的反日情绪感到警戒"。
朝日电视台在新闻节目中，则多处特别强调《731》的宣传海报以"绝不遗忘"作为宣传语、提及该电影在中国的票房成绩。而截至发稿前，传统的日本右翼媒体代表《产经新闻》则在该话题上保持了沉默。
一位长期关注日本媒体报道的消息人士向观察者网反映称，以朝日电视台为代表的这种报道方式，是希望在明面上维持"客观中立"形象的同时，通过"宣传语"和高票房等信息，向日本读者渲染"中国无端揪住日本不放""反日在中国有利可图"的印象。
朝日电视台在多处特别强调《731》的宣传海报以"绝不遗忘"作为宣传语
同时，在相关新闻下仅有的几条回复当中，也不乏为"731"部队洗地开脱，宣称"能证明其进行人体实验和生物兵器研究的证据、一手材料均不存在"的评论。
而在日本社交平台上，也没有太多日本网民留意到"918"纪念日意味着什么。仅有的少量帖子也几乎都是在为日本当时的扩张政策开脱，或炒作中国上映《731》营造反日情绪。
仅有一条来自"日中友好协会京都府联合会"的账号宣传"柳条湖事件"（即"九·一八事变"在日本的别称）是日本对华侵略战争的开端。但该动态几乎没有获得任何互动。
"日中友好协会京都府联合会"发布的动态 社交媒体"X"
除此之外，观察者网还注意到，无论是在部分日本媒体的报道中，还是在日本新闻平台的"关联文章"推荐中，相关方都有意将"918"事变纪念日与2024年9月18日一名深圳日本人学校的学生遇袭去世的消息进行无端关联。例如日本的重要媒体时事通信社就以此为主题，表示"在华日本人无法消除心中的不安"。
日本雅虎新闻上对"918"的相关文章推荐，几乎都在渲染"日本人在中国遭到袭击"
时事通信社的报道
而至于"918"这个日子在历史上的重要含义，则变成了报道中可有可无的一段，用来渲染中国"反日情绪高涨"的背景说明。"9月18日是'九·一八事变'发生的敏感日子……人们担忧在这一天前后，反日情绪可能会高涨。"时事通讯社在报道中表示。
