截至上周，京东、美团、阿里三家均交出了上一季度的成绩单，外卖大战再次引发万众瞩目。
梳理外卖大战时间线可知，4月11日起京东外卖百亿补贴正式上线，5月，由淘宝天猫旗下即时零售业务"小时达"全面升级而来的淘宝闪购，联合饿了么共同加码补贴。在6月的最后一天，阿里决定发起淘宝闪购的百日增长计划"淮海战役"，每个周六冲单"超级星期六"。换言之，上半场，由京东发起挑战，美团守擂，下半场，在京东美团已经鏖战过一轮的状况下，阿里徐徐入场。
美团京东分别烧掉了九成利润、半数利润，阿里在非公认会计准则下净利润同比下滑18%，经调整EBITA同比下滑21%。首轮战事，凭着入场时间差与雄厚家底，阿里暂居上风，补贴对利润造成的影响相对最小。
资本市场的反应极为现实直接：8月15日，京东在发布财报后港股股价跌幅超过3%。8月28日港股开盘，美团股价跌幅超过10%，一度创下去年9月以来新低。9月1日，阿里巴巴港股收盘暴涨18.5%，美股股价创下3月以来新高，其主要原因是"AI+云"带来的加持，同时也说明其即时零售业务被看好。
沉没成本越多，越是无法停止。想过这场月均烧掉数百亿的外卖大战会很惨烈，但没有想到会如此之惨烈，更可怕的是：这还仅仅是开始，阿里美团正面对上的Q3，战况将会更加凶残。
