11月20日，市场调研机构Counterpoint发表报告称，今年双十一期间，中国市场iPhone销量出现同比两位数下滑，原因是来自竞争对手在节前或者节中发布的旗舰机数量。
报告显示，在今年的44-45周（10月28日至11月10日）期间，中国智能手机的总体销量与去年同期同比下降9%。其中华为，OPPO，vivo分别同比增长7%、6%、5%，小米销量下滑6%，荣耀与苹果都出现两位数的下滑。
Counterpoint
报告指出，主要的中国厂商为了抓住双十一的机会，都选择在双十一节近前发布最新的旗舰产品，尽管新发布的旗舰机型可能会在某些程度上挤压老机型的销售额。而去年只有小米提前推出了产品。
Tech insights
尽管面临来自各大厂商的新品竞争压力，但苹果的销量仍然蝉联第一。报告称，iPhone 16 Pro和iPhone16 Pro Max是双十一期间的最畅销的机型。据Tech insights研究报告表明，今年双十一苹果销量份额占比21%，销售额份额占比41%。
