2026年世界杯的转播权，它开口就向央视要了3亿美元。折合人民币，差不多20个亿。可另一边呢？印度市场，两届世界杯打包，它报价才3500万美元。你说这差距大到什么程度？
咱们得把事情搞清楚。中国从来都不是世界杯的小客户。上一届卡塔尔世界杯，中国观众在全球数字和社交平台上的观看时长，占了将近一半。
还有中国企业，这些年撒在世界杯上的钱，一点不少。打开世界杯你就知道，广告、赞助、品牌合作，基本快被中国包圆了。
结果呢？花钱的时候，中国企业是"全球伙伴"。收钱的时候，中国观众就成了"重点收割对象"。这叫什么？这不是看人下菜碟吗？所以央视这次没有马上接这个天价合同，我觉得一点毛病都没有。
而且要我说，国际足联这次的算盘完全打反了。它不光不该收这天价，甚至该打折把转播权给央视。道理很简单：要是国内唯一的官方转播渠道被掐断了，那些赞助商怎么办？
接下来必然是索赔、撤资。再一个，央视不买，盗版渠道就冒出来了。国际足联以为自己是在抬价，搞不好是在砸自己的盘子。
其实这几年，世界杯早就有点变味了。以前大家提到世界杯，想到的是足球，是热血，是四年一次的狂欢。现在呢？门票、转播权、停车费、交通费，每一个环节都是钱在铺路。
