谁在扩张，谁在收缩
赛道的温度，看玩家进退就知道了。
扩张的队伍里，老面孔在用新打法。 贵州茅台2026年1月新增北京、南京两大发货仓，i茅台实现飞天茅台1499元常态化销售。海天味业上半年先后在韩国、新加坡、美国、马来西亚新设子公司，线上渠道收入同比增长15.5%。
盒马2025年以来新开141家门店，70%布局三四线及县域市场。
新消费的扩张则更激进。 老铺黄金2025年境外收入增长361%，新加坡门店落地。泡泡玛特2025年底将LABUBU月产能扩至5000万只。TEAMEET提米有茶2026年4月获战投，估值2.5亿元，海外首店计划下半年落地巴黎。
收缩的队伍更长。 永辉2025年关闭381家门店，调改284家，门店总数降至403家。中百集团关闭30家亏损仓储大卖场。2025年上半年，全国至少有720家超市关门，卜蜂莲花、华润万家、大润发等头部企业均在列。
快乐柠檬的门店从2022年的599家缩至2026年8月的47家。哈根达斯中国内地门店一年关92家，仅剩171家。
初代茶饮品牌动态及快乐柠檬门店标识
进与退之间，赛道在重新洗牌。活下去的玩家，要么具备品牌溢价能力，要么拥有极致供应链效率，要么切中了情绪价值或健康需求等新消费趋势。
