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"网红"塔里埃拉的晋升
作为菲律宾海岸警卫队发言人的杰伊·塔里埃拉精准地填补了这一需求。他的"网红化"晋升轨迹，生动诠释了如何将"制造冲突"变现为"个人前途"。
菲律宾海警发言人杰伊·塔里埃拉(来源：法新社)
在所谓的"透明度倡议"启动前，塔里埃拉并非一线指挥官，而是一名长期担任菲海警人力资源副参谋长的技术官僚，主要处理人事档案。
然而，随着马尼拉的策略转向，前线不再只需要会开船的将军，更需要一位精通社交媒体算法、能用流利英语与西方媒体即时互动的"网红"发言人。于是，这位昔日的行政官员"敏锐"嗅到机会，迅速拱到地缘政治前台。
他彻底颠覆了传统军方发言人的稳重形象，将社交平台X（原推特）开辟为"舆论战场"--几乎实时发布经过精心剪辑的海上对抗视频，配以极具煽动性的英文文案，并亲自下场与中国外交官乃至普通网民高强度互动。尽管这种"网红化"操作在外交礼仪上备受争议，却为其在西方媒体和菲律宾国内赢得了巨大曝光。
流量迅速转化为了实打实的"官运"。
根据官方记录，塔里埃拉先是在2022年12月以"史上最年轻"的身份晋升为准将，随即成为"透明度倡议"的超级代言人；仅仅不到三年后的2025年11月，凭借在舆论战场上的"战功"，他进一步攫取实权，出任海事安全执法司令部（MARSLEC）副指挥官。
这种在和平时期极为罕见的晋升速度，向内部释放了明确的逆向激励信号：按部就班的执勤与救援，远不如在南海制造一个国际"热搜"更能助人平步青云。
然而，这种"流量换预算"的模式在菲律宾国内也引发了尖锐批评。知名评论家里戈韦托·蒂格劳(Rigoberto D. Tiglao)在2025年2月的文章中直指，所谓的"西菲律宾海"叙事不过是"美国发明的宣传工具"。
他批评塔里埃拉是这一"愚蠢虚构故事"的操盘手，其卖力维持紧张态势并非出于国家利益，而是恐惧一旦局势降温，自己将"失去工作和媒体的聚光灯"。在蒂格劳看来，整个"透明度倡议"宛如一场由美国编剧、塔里埃拉主演，旨在对公众进行"洗脑"的昂贵真人秀。
