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蓝鲸新闻2月25日讯（记者 孙煜）与上一轮金价上涨期间，黄金投资、金饰消费均出现增长不同的是，如今金价越涨越高，黄金首饰却卖不动了。
世界黄金协会近日公布的一组数据显示，过去一年全球金饰消费同比下降11%，其中，中国市场2024年金饰消费量同比下降24%。
行业内多数金店对此感同身受，周大福、周生生、老凤祥过去一年出现销量、业绩的双下滑。发生了什么？未来金饰需求会有改善吗？
金价上涨，金饰难卖
在全球央行"购金热"的推动下，金价持续上涨，2月25日现货黄金一度站上2940美元/盎司，今年以来累计涨幅超过11%，时间略微拉长，自2024年以来，现货黄金累计涨幅超42%。
黄金首饰兼具消费与投资属性，在上一轮"黄金大牛市"中，消费者对黄金首饰的购买量持续上涨。中国黄金协会数据显示，2010年我国黄金首饰需求357吨，随后一路上涨，到2013年首饰用金超716吨，需求量几乎翻了一倍。
2024年国际金价全年涨幅超25%，但我国黄金市场的首饰用金需求却逆向而行，比上一年减少了151吨。
具体到金饰企业，周大福公布的经营数据显示，2024年4-9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。虽然毛利率有所提升，达到了31.4%，但周大福整体销售额同比下降20.4%至394亿港元。
