在中国消费整体增速虽放缓，但上半年仍同比小幅增长3.7%的当下，金饰确实少见地走出来一条逆势线，尤其是与健康消费市场形成对比。
这与当下人们的需求变化不无关系。麦肯锡关于2024年全球大健康行业核心趋势的解读中变直截了当，在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事，这一比例，已显著高于美国，甚至是英国的一倍多。
老庙黄金做对了什么？
一组数据可以直观感受老庙黄金的不同。
相关数据显示，2024年上半年，老庙黄金营收同比增长148.3%，净利润同比增长199%。这数据估计要让周大福们羡慕不已。
透视老庙黄金的成功之道，从一而终地坚持高端品牌定位，在高净值人群中有较高的品牌认可度，或许成为原因之一。"SKP、太古汇，老庙黄金只开在核心商圈"。一位一次购买2万多元老庙金饰的消费者认为，除了品牌调性，老庙的饰品与其他金饰不同，工艺复杂，有很强的科技感，"贵就贵点，就是感觉这钱花得值"。
对于高净值人群来说，钱从来不是问题，重要的是"面子和里子都得在"。
精准人群定位、切中用户需求，或许是企业消费市场整体疲软的大环境下的"突围"新路径。
