金价创历史新高，金店却要撑不住了。
国际金价持续上涨，金饰更是突破800元/克，但周大福(01929.HK)、六福集团（00590.HK）却陷入关店潮。近期财报数据显示，二季度，周大福在内地净关店145家，六福门店则净减少76家。两家合计关店超220家。
上涨的金价并没激发消费者购买欲，反而"畏高"情绪明显。据世界黄金协会统计，2024年二季度，中国市场金饰需求创下自2009年以来同期新低，且上半年中国金饰消费同比下降18%。
分析师指出，未来，在金价高企和季节性因素双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。
抛弃金饰？
金饰开始让人望而却步，甚至连对金饰有刚需的新婚人士也开始转向。
"黄金涨价太快了，几乎是一天一个价格，每当犹豫是否入手时，黄金价格就又上涨了一些"。一位即将结婚的人士坦言。她甚至被建议直接买金子，"金价600多，饰品800多，加工费还要另算，谁能吃得消"。
结婚三金的仪式感正在被务实的中产瓦解，他们更关注自己实际的需求和感受。这种趋势已在周大福等珠宝商的财报数据中，显露端倪。二季度财报数据显示，周大福零售值同比降低21%，六福同店销售则同比下滑35%。
