河南许昌的胖东来黄金柜台，愣是被挤成了春运火车站。江苏的、北京的、西安的，天南海北的人拖着行李箱跨省排队，一等等三小时，就为买根金条。
一位西安的大姐说："我们一年要来两次，搭上油费、住宿费也愿意来这买。"这话听着耳熟吧？上次听到类似台词，还是果粉连夜排队买iPhone。但问题是，人家抢的是手机，你们抢的是黄金啊！这玩意儿又不是限量款，至于吗？
你还别说，真至于。
胖东来黄金到底有啥魔力？说出来可能颠覆你的认知。它的工艺费一口价25元，有的款式甚至不收工艺费。对，你没听错，25块，封顶了。而隔壁周大福、老凤祥们，工艺费按克算，普通款20-50元/克，什么3D硬金、古法金，直接干到80-260元/克。一条30克的手镯，别家收你750块工费，胖东来只收25块，这差价都够你来回高铁票了。
所以那些跨省买金的，人家算的是总账。金价全国差不多透明，但工费能省大几百，算上交通住宿还划算，关键是买得安心。
说到这儿，问题来了：黄金这行当水这么深吗？深，深不见底。
传统金店玩的什么套路？
第一层是品牌溢价。其他金店每年砸几十亿广告费，请明星、开店面，这些钱最后都得你掏。
第二层是工艺迷雾。同样一个吊坠，按克重算还是一口价卖，里面的学问大了去了。小克重高工艺的，一口价标价，你根本算不清多少是金子钱，多少是设计费。
