消费演变：从功能满足到情绪价值
如果把中国的消费者偏好变化画成一条曲线，会呈现出清晰的演变轨迹。
最早是功能性消费阶段。那时候消费的目的很简单，就是满足基本的功能需求：买衣服是为了保暖，买食物是为了果腹，买家电是为了实用。价格敏感，品牌意识薄弱，能用就行。
接着进入炫耀式消费阶段。随着收入增长，消费开始承载起社会地位的表达功能。奢侈品、名牌包、豪车、豪宅等，成为身份的象征。人们愿意为品牌溢价买单，因为消费不仅是买东西，更是买面子。
然后是情绪价值消费阶段。人们开始为情绪支付溢价，一杯奶茶带来的小确幸、一个盲盒带来的惊喜感、一场演唱会带来的共鸣……消费不再只是为了满足物质需求，更是为了抚慰心灵、表达自我。
现在则进入了质价比消费阶段。消费者既要品质，又要价格合理；既追求情绪价值，又讲究实际价值。"不是XX买不起，而是XX更有性价比"成为口头流行语。对品牌祛魅，理性开始回归，但这并不意味着消费降级，人们追求的是"花得值"，而不是"花得少"。
一项数据显示，产品品质依然是消费者最看重的因素（87%），紧随其后的便是情绪价值（82%），性价比（78%）、产品创新（78%）、大众口碑（76%）等因素的权重都在增加。值得注意的是，"潮流趋势"（70%）、"优惠"（68%）、"朋友推荐"（67%）等因素也有较大影响，说明社交影响和即时激励在消费决策中扮演着越来越重要的角色。而"博主推荐"（60%）、"明星推荐"（51%）影响最小，表明消费者正变得更加理性和独立。
再看购买原因的变化。功能需要仍居首位（55%），而"犒劳自己/愉悦心情"成为第二大购买动因（42%）。"显示品味/个性"占36%，"旧产品损坏/淘汰"占36%，"他人推荐"占30%。这些数据勾勒出一幅清晰的图景：消费正在从外在驱动走向内在驱动，从功能导向走向情感导向。
