第四，旗舰车型价格整体下移。这次735Li和740Li领先型，都被压到80-90万区间。这反映出，在国产高端/豪华车品牌对品牌溢价的冲击下，传统豪华品牌必须进行价格"让利"。
宝马中国对观察者网表示，此次调价行为是宝马调整了部分产品的市场官方指导价，终端价格还是由经销商自行决定。
同时，该品牌称，此次优化产品策略，正是主动回应中国消费者的期待。这将进一步强化宝马的市场竞争力，也展现了宝马迎接挑战的务实姿态。
由此可以看出，宝马这次降价是将原本混乱的经销商折扣"官方化、透明化"。目前，宝马中国官网都已更新为新的指导价格。
此外，宝马也强调，这是"价值升级"而非价格战，通过增加数字化、舒适性等配置，结合降价，给人营造一种"加量减价"的感觉。
同时，在新年之交，此举也是给经销商信心的关键，降低了经销商的考核压力和提车成本，并以走量维持现金流。
但不管怎么说，宝马这次"开年官降"，代表着传统豪华车巨头对中国市场格局巨变的"回应"。
