捕鱼：金蟾去哪了女装一姐跑不通的路，
为何男装越做越火？
与男装直播电商的爆火不同，昔日躺赚的网红女装电商却集体遇冷。
网红周扬青的淘宝女装店，发布全场清仓通告；无独有偶，网红鼻祖张大奕也关了3家女装店，要知道这些店巅峰时年入3亿；百万级别的头部女装店铺闭店跑路的消息近两年也屡见报端。
多家头部女装电商闭店清仓，使得不少媒体甚至把女装电商称为"高危行业"。
连百万网红和初代网红都跑不通，为何男装却能在直播和电商的路上一路狂奔？
除了各个主播的花样整活之外，还有两件事助推了男装直播的热度。
第一件事是，男装和女装相比还沾了一个性别优势的光：那就是男装的退货率比女装低得多。
业内普遍认为，电商平台上女装退货率则从20%上升至40%-50%，部分直播间甚至高达70%，但男装的退货率通常不超过10%。
澳门COCO姐曾透露，公司早期便涉足男装领域，也有粉丝建议拓展女装，但直播间目前仍以男装为主，根本原因就是很多男生对衣服要求不高，只要版型OK就不太会退货，能一定程度上缓解供应链压力。
除此之外，男装直播更敢打低价牌。
纵观大多数男装直播间，不管内容形式如何创新，低价是众多主播的杀手锏。
coco姐直播间内奢侈品的氛围下，卖的产品却都是10块钱的背包、5块钱的内裤，用户完全可以花钱买乐子。
既没有大品牌的规模优势，也没有大主播的溢价优势，这些男装直播间靠什么拼低价呢？
答案是男装白牌的入局。
这些男装白牌通过打造独特的直播场景等方式，吸引观众的注意力。同时通过规模化生产和降低成本，实现了商品的低价销售。
这些男装网红店，只要有少数爆款单品卖得好就行，可以是一条版型不错的直筒裤，可以是一件符合近期流行风格的冲锋衣，不追求品类上的完整、风格上的出圈。
这种模式大大降低了店铺的经营成本与风险成本，利于一些小店、小品牌用爆款开路。
但这些男装直播间也免不了小杨哥的争议，便宜没好货。
澳门 coco 姐推荐的伪高端品牌，都是满满的山寨风，其中一款牙膏声称屈臣氏线下店能买到，但其实根本找不到这款商品。高端姐的店铺中，一款西裤的差评也有近三千条。
这些男装直播想一直走红，还是要回归直播带货的商业本质：要么能找到更好的货，要么能提供更有竞争力的价格。
做直播间爆款，情绪价值和产品价值同样重要。
