不卖产品就能赚13亿!山姆冲击中国市场千亿年收(4)

2025-02-10 13:21  天下网商

次年,山姆在中国开设了第一家前置仓,深圳山姆云仓。据《晚点LatePost》报道,目前山姆有约40%的订单是由达达配送的。

山姆建设前置仓的意义,首先在于提升电商订单的履约效率,据《联商网》报道,目前山姆70%的电商订单从云仓发货。履约链路只有"仓-会员"两环。做个简单推算:山姆电商贡献了近半的销售额,而云仓销售额又在电商中占比近7成,也就是说,山姆中国的整体销售中,有3-4成是云仓贡献的。

云仓的意义,在于通过离用户更近的仓库,以更高效的本地配送网络,服务更广泛、弥散的电商订单。

举例来说,山姆的杭州门店分别开在上城区、萧山区和余杭区,同时它又在富阳、良渚等周边地区建设了云仓,以辐射居住在离门店较远的会员家庭。云仓扩大了零售的服务半径、精简了履约链路、降低了订单的固定成本,最终系统性地提升了品牌的零售效率。

此外,云仓也是当下山姆在拓店时的"试金石"。目前,这家超市在任一新门店开业前,都会更早地建设和开放出云仓,以"先验"当地的消费潜力,评估、确证此后门店的实际客流和销售情况。

仍以绍兴为例,在11月中下旬门店开业前,8月份越城区的山姆云仓即已开始接单。据越城山姆仓负责人介绍,云仓在开放半小时内,订单数量即突破140单,最终首日订单达到3000单,后续日均超过2000单;10月份柯桥区云仓上线,首日订单超过4000单;而上虞区云仓和山姆绍兴门店同月开放。

《天下网商》采访了住在上虞区的一位山姆会员,她表示相较于驱车20多公里前往门店,她更喜欢在线上下单,一次性不需要买太多,采购更灵活,且在满足起送门槛后无需承担配送费用,更符合她作为单身人士的实际需求。她还表示,山姆不仅是身边亲朋好友买年货的新兴渠道,还成了小城市在春节期间的时髦谈资。

前置仓模式是过去几年里,国内各大新零售企业的普遍选择--不论是已销声匿迹的每日优鲜,努力盈利的叮咚买菜、美团小象超市等,还是接近全面盈利的盒马鲜生。只不过,很多企业的前置仓订单单价不够高,盈亏平衡难度大。

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