"原切"变"调理"，"不合成"玩文字游戏
不仅产品质量堪忧，辛巴团队在直播间及产品包装上的宣传也疑点重重，部分消费者认为涉嫌虚假宣传。
辛巴及旗下主播在直播间中，反复强调涉事牛排为"原切牛排"，并以"不合成"作为核心卖点。"什么叫作国产现切牛排？现看现切，这牛排原切，然后现发。全部都是鲜的牛排，现杀然后给你们切的。"当蛋蛋介绍"我们这个是菲力牛里脊"时，画面中出现了牛肉部位解析图，蛋蛋也转身背对镜头，示意后背处，"脊肉旁边两块最瘦的地方，也是牛身上最贵的地方、最嫩的地方。"
按照中国食品工业协会发布的《预制包装调理肉制品》团体标准，"调理牛排"明确指以牛肉为主要原料，并添加辅料及食品添加剂等进行预处理加工制成的预包装产品，通俗意义上即为"合成肉"。
"美享时刻牛排"和"苍野农夫牛排"的产品包装均明确标注为"调理牛排"，却又醒目地标示"不合成"，这种自相矛盾的宣传方式，被质疑是利用消费者对"合成肉"的负面认知，玩弄概念、误导消费者。"他们利用民间对'合成肉'的叫法，说自己是'调理肉'，不是'合成肉'，这完全是偷换概念，在包装上印着'不合成'，这就是在欺骗消费者。"打假博主王先生说。
辛巴团队还在直播间极力塑造产品"配料表干净""牛肉含量大于90%""适合孩子吃"等健康安全形象，并有意暗示市面上其他电商平台销售的牛排多为"大豆蛋白合成""进口牛肉便宜"等低质产品，借贬低同行来抬高自身产品。但检测报告中呈现、配料表中未标识的多种食品添加剂，以及远超标准的含水率，都与直播间宣传的"高品质""健康安全"大相径庭。
