比如，在高海拔地区，污染物能及时扩散吗？有专家就提出，大型废弃物或许可以带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走。烟花燃放的标准是否"普遍适用"，所谓可降解的材料，其降解能力是否能够满足不同环境的要求？
而针对燃放前"通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开"，也有专家指出，这些动物主要靠嗅觉和听觉活动，盐砖疏离的实际作用又有多少？
目前看，主办方事前所采取的保护措施，在科学理论和专业实践的面前，尚存众多经不起推敲的地方，这也与品牌信誓旦旦所倡导的环保理念相悖。
烟花燃放在生态环境十分脆弱的高原地区，带来的环境影响依然难以系统性评估，还有待持续观察。
但，可以确定的是，作为"世界屋脊"的青藏高原腹地，是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，也是我国生态最为脆弱的地区之一。
人为造成的破坏往往不可逆，甚至需要花费极长的时间修复。仅以植被为例，高原地区的植被类型主要为高寒草甸，由于高海拔地区寒冷、大风、紫外线强烈，植物生长缓慢。
舆论的另一个质疑则回归品牌本身，一个户外品牌为什么要做不环保的事？
作为倡导"亲近自然"的户外品牌，近年来始祖鸟在中国走红并一路加快营销步伐，把自己的商业故事扩展至更广泛的城市通勤和轻户外场景中，不仅是身份象征也是社交货币，还是公认的"中产三宝"之一。
从专业户外文化认同到流量文化符号营造，此次事件更是被大量户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险，如果不以此为切口反思，恐怕始祖鸟只会离核心消费者越来越远。
品牌借助事件或话题做营销是常态，但有边界、有敬畏是底线。任何品牌营销，理应建立在不触碰文化共识、不突破法律法规、不践踏道德底线的基础之上。
以艺术之名破坏自然，是对艺术本质的曲解，也是对所有热爱自然的消费者的冒犯。大自然不是秀场，品牌营销更不能以艺术之名践踏生态红线。
