当海拔5500米的喜马拉雅山脊上升起五彩烟花，始祖鸟本想与艺术家蔡国强合作，通过烟花艺术项目"升龙"表达高山文化，巩固品牌的户外高端形象，没想到"炸山"行为在舆论场上也炸了锅。
舆论不断发酵，蔡国强、始祖鸟发文道歉，始祖鸟表示将展开及时有效的补救行动。新华社评论称"放错了地的'烟花秀'，再美也是破坏"，遵守法律法规是底线，而对生态环境和自然的敬畏是高线。
人民微评发出系列追问：烟花散去，不能仅留下道歉。会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动植物生长？该如何修复？营销活动，该如何规范？
9月21日凌晨，西藏"云端珠峰"微信公众号发布通报，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
作为始祖鸟品牌"向上致美"的一部分，用烟花燃放形成"飞龙腾空"的视觉景观，在互联网上一播出就引起广泛关注，并很快引发了一场关于商业流量、艺术表达与生态责任的尖锐质询。
其中，最核心的问题是烟花表演对当地环境生态造成的影响。
主办方公布的一系列"环保"措施，即使是用了环保材料，实现了动物疏散，仍没能平息舆论的质疑。
