11月11日，"双11"正日子，如期而至，但有些许不同。北京商报记者了解到，今年"双11"，各家平台不仅没有总销售额，晚会也不再大操大办。相较往年放到台面上的GMV,电商平台们在各自持有优势的细分品类精耕细作，寻求爆发式增长。
从奇观到寻常，"双11"归于平静，商家们不再视其为唯一的生意增量场，消费者不再需要定闹钟蹲守囤货，或许电商平台们热闹了16年，也想在此刻将关注留给交易本身。不能否认，经过数年轮番打磨，"双11"将电商营销运作到极致，见证了商业与技术的嬗变，督促着线上与线下零售深度结合，更造就了互联网行业的诸多传奇。经济晴雨表、消费盛事、商业压力检测、突破零售边界……均是行业曾赋予"双11"的称呼。
时至今日，行业对"双11"关注点的颗粒度更小了：跳出价格内耗，寻找可持续的发展路径；补齐售后短板，大促流量与成交不再是唯一考核指标；广告营销不需要高声量，输出内容与达成交易也可以平衡。的确，"双11"不再需要数据，也可以没有盛大的晚会，这个传统购物节也因此得以回归以用户为核心的主路线。
数据不再是唯一指标
"双11"落幕，电商们各自安好，不需要争分夺秒抢首单时效，也不需要计算同比增幅，在各自优势领域"小有成就"或许就足够了。
据淘天统计，截至11月11日零点，139个家电家居品牌成交破亿，9600多个品牌成交翻番。与此同时，7062个服饰品牌在天猫"双11"成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。天猫女装羽绒服成交同比增长70%。而唯品会平台上，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长也超过了50%。在李佳琦直播间，"暖冬经济"产品上架链接近150个，成交订单量超200万。
直播方面，截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，其中，有32个破亿直播间同比增速超100%。今年"双11"，淘宝蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等直播间联合上架了一批航空工业、核能应用产品，吸引了1700万用户观看。
