在京东App首页，百亿补贴板块占据显要位置，原价9899元的iPhone14 Pro Max 256G，补贴后为7919元，并推出了9.9元包邮专区。同时，为了证明其价格之低，京东称，消费者可以对同一时段内商品进行全网比价，提交审核通过后将直接退还双倍差价。
同样祭出低价大旗的还有淘宝。在淘宝App首页，"淘宝好价节好物低至9.9元"的板块格外醒目，淘宝好价板块内，百亿补贴、3元3件等栏目也打出了买贵必赔。
京东、淘宝等平台的低价策略，被不少网友调侃是"熟悉的拼多多风格"。
另一方面，抖音电商也以迅雷不及掩耳的速度成长起来。自2022年5月升级为全域兴趣电商后，抖音上传统货架生意的比例逐步提高，抖音电商GMV同比增长80%。多名消费者向时代财经表示，明显感觉到抖音在618活动中的存在感更高了。
在今年的618中，抖音也学起了传统电商平台定金预售、跨店满减的玩法，推出满150元减25元的活动，还有不同数额的消费券补贴。
"今年抖音越来越趋于传统电商化。"资深电商操盘手、爱拍内容科技CEO黑牛告诉时代财经，从数据层面上看，抖音上3C产品和大家电的增幅最快，这也是传统电商的逻辑，消费者趋向在重要的消费节点购置客单价较高的商品。同时，登顶的更多是格力、海尔、TCL等老品牌，而不是过去的新锐品牌。
同样的，淘宝、京东也在直播和内容端发力。
"过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品。"作为新组建的淘天集团首席执行官，戴珊在淘宝天猫618商家大会上表明了态度，其淘宝直播的用户规模同比已经提升70%。今年3月以来，已有超过1万名内容主播入驻淘宝，内容供给大大增加。
而京东找来了"懂男人的男人"罗永浩和交个朋友，续上了7年前京东直播的交集，首播销售额卖出了1.5亿元。尽管与抖音、淘宝头部直播间仍有差距，但在京东上，老罗是当之无愧的顶流。
