章子怡崔玉涛联手入局千亿婴童护理赛道，背后有哪些故事？
导读：婴童功效护肤市场，即将翻开新的一页。
当下母婴市场有一个堪称魔幻的现实：年轻人都不想生，但整体市场容量仍在快速扩容。
这是为什么？一个观点认为，出生人口的下滑并不意味着年轻人对于孩子不再重视，事实恰恰相反，正是由于他们对于生育更为慎重，所以新一代父母对于养育孩子的重视程度也随之升级。
面对这种现状，婴童护理品牌怎么打动这代年轻父母呢?
今天（3月2日），newpage一页携品牌创始人知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士重磅发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，吹响婴童功效护肤细分赛道的第一声号角，#章子怡崔玉涛梦幻联动#话题也引发了全网高度关注。
千亿婴童护理市场的新机会
正如文章开头所说，当前的中国母婴护理市场正呈现出一个看似矛盾实则合理的新现象：即如果单看每年下滑的新生儿人口数据，市场前景似乎不甚乐观，但从真实的消费态度出发，就能发现市场中蕴藏着许多机会点。
首先一个事实是，据国家统计局数据，2016年至2021年，我国出生人口的年复合增长率为-9.9%，但与此同时，人均可支配收入却在迅速增长--从2013年的1.83万元增加到2022年的3.69万元，十年间翻了一倍以上。
在这样的大背景下，母婴护理市场的蛋糕正在快速扩大--根据弗若斯特沙利文数据，中国母婴护理品市场规模2021年为535亿元，将于2026年达到959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%，增长速度其实大大超过了化妆品市场大盘增速。
那么，母婴护理市场的机会点到底在哪里？
首先来自于母婴护理市场的消费升级。
一位两岁孩子的90后宝妈姗姗告诉《未来迹Future Beauty》，"孩子皮肤比较脆弱，脸上经常泛红。"因此，为了挑选合适孩子使用的护肤品，自己会花时间做很多功课，仔细研究每一款产品的成分和功效。
她的消费理念，可以说代表了新一代90后、95后年轻宝妈挑选婴童护肤品的谨慎态度和精细化育儿需求--这批精致妈妈自身成长条件相对优渥，对健康和生活品质的追求远超前一代人，也有能力、有空间给孩子更好的生活条件。因此，她们开始看重婴童护理产品的功能细化，甚至分场景、分年龄、分性别购买婴童护肤品。
二是婴童护理消费的高端化。
据艾瑞咨询《2022中国母婴消费市场趋势洞察》显示，中国母婴消费者在购买产品时价格敏感度相对较低，购买中高端产品的意愿更强烈。且更为看重产品安全性、品质及实用性。
图源来自艾瑞咨询《2022中国母婴消费市场趋势洞察》
而Euromonitor前瞻数据则显示，2020年中国婴童护肤品市场TOP10中的品牌多为中低端价位产品，单品价格多在100元以下。
这在一定程度上表明，高端婴童护理品牌还有极大的发展空间。
第三点机会则体现在中大童护理市场。根据母婴研究院数据表示，2022年，0-12岁婴童洗护市场规模640亿，其中7-12岁占得最多，为300亿。
图片来源：母婴研究院
换句话说，婴童护理产品消费者的高要求正在带动市场消费升级，而这势必会带来一波新的洗牌。
在这样一个容量不断提升，消费需求呈现高端化、精细化、专业化、功效化的市场中，《未来迹Future Beauty》发现，一匹婴童护理"黑马"正突出重围。
霸榜抖音、天猫月销10万+
这个婴童护理新面孔强势崛起
2022年5月母亲节，上美股份旗下高端婴童功效护肤品牌newpage一页正式问世，定位婴童敏感肌护理细分赛道。
图片来自newpage一页品牌官方
