涨价背后是不断加码的内容投入，根据爱奇艺前三季度财报可知，前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。而随着内容投入的增加，资金的利用效率在提升，内容质量和爆款率也在持续上升，越来越多的钱被花在了刀刃上。
今年以来，爱奇艺通过策略调整，一方面不断加码优质内容，另一方面也不断聚焦投入到更多头部内容制作，保障头部内容投资同时，减少低回报内容投入，提升整体ROI。爱奇艺高管曾就内容策略调整给出过明确总结：放弃单纯迎合向内容、放弃悬浮向内容、放弃明显赔钱以及没有创新的内容。在此策略下，今年三季度爱奇艺上线剧集中，65%为自制内容，达到历史最高水平。而会员收入已连续17个季度成为爱奇艺最大收入来源，并连续七个季度，为爱奇艺提供约40亿左右收入。会员订阅付费已成为中国视频平台持续内容投入的收入支柱。爱奇艺在去年调价时曾表示，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，所以做出会员调价决定。由此可见，在视频平台普遍强调降本增效的当下，提高会员ARPU值，也是在为上游输血，让优秀的内容生产者和平台有所回报，驱动产业生态形成更良性循环。
