或许是因为公司的市场营销"基因"，DR创立之时就定位明确。在主营产品方面，DR聚焦于几乎所有婚恋人群都绕不过的求婚钻戒产品，而在销售策略方面，DR则坚持"一生只送一人"的购买规则。
图源：DR官方微博
所谓"一生只送一人"，即为寓意"一生唯一真爱"，DR的求婚钻戒系列产品，男士一生仅能购买一枚。只有经过官网查询验证，姓名没有与之绑定的求婚钻戒编码，消费者才可以进行购买。
而消费者在首次购买求婚钻戒时，需要填写赠送人真实姓名及身份证信息，并在签署DR真爱协议时，绑定受赠人真实姓名，终生无法修改及删除。已购买过DR求婚钻戒的男士，凭姓名和身份证号码，即可查询该定情信物和赠送的求婚对象信息。
此外，有别于传统珠宝企业现货为主的产品模式，DR选择了定制化销售为主的销售模式。
靠着颇具辨识度的营销策略，DR钻戒业绩连年增长。
招股书与财报显示，2018年-2021年，迪阿股份营业收入分别为15亿元、16.65亿元、24.64亿元与46.23亿元；同一时期，公司归母净利润分别为2.73亿元、2.64亿元、5.63亿元与13.02亿元。
求婚钻戒与结婚对戒是支撑起迪阿股份业绩的核心产品。2018年至2021年1-6月，上述两大产品占主营业务收入比例均超过98%，其中，求婚钻戒比重均超过75%。
