值得注意的是，在2018俄罗斯世界杯期间，不少区域酒企也抓住热点机会，在线上线下纷纷推出相关活动。据了解，剑南春在抖音平台展开"剑南春狂欢世界杯"挑战，抖音用户参与挑战就有机会赢取世界杯门票。李渡酒业发起八强争霸和冠军竞猜活动，只要猜对八强就能平分万元现金。除此之外，还有酒企将世界杯主题与自身产品元素相结合进行宣传，如洋河梦之蓝的"让梦想斟满世界的杯"、劲酒的"为世界杯鼓劲"等。
朱丹蓬表示，白酒市场目前面临的较大问题是如何解决品牌年轻化，让新生代消费者购买白酒。因此，借助世界杯这一国际性体育赛事推出新产品或相关活动，主要目的并非为了卖货，而是收取流量，吸引新生代消费者对品牌的专注。
体育营销助力
白酒企业近年来"跨界"频繁，不仅推出与世界杯赛事相关的产品，在网球、乒乓球、高尔夫等体育赛事中，白酒企业也均有涉足。据了解，国窖1573携手澳大利亚网球协会举办"2022国窖1573澳网中国业余挑战赛"，水井坊与WTT世界乒联达成战略合作，成为世乒联的全球顶级合作伙伴，西凤酒也多次赞助海内外高尔夫赛事。
事实上，随着白酒市场近年来不断向年轻化、时尚化、国际化的方向发展，白酒企业也纷纷与体育赛事进行合作，以此来展开体育营销。五粮液、泸州老窖、水井坊等白酒企业纷纷与大型体育赛事合作。
业内人士分析称，白酒如何与年轻消费群体的消费习惯、心理和消费场景完美契合是值得思考的问题。通过白酒企业的诸多"跨界"营销不难发现，白酒企业也在顺应潮流做出转变，不断向品牌年轻化发展。
诸多"跨界"的背后，其实是白酒企业借助体育赛事，实现多元化提升白酒行业品牌价值，增加品牌的曝光度和关注度。除此之外，白酒企业通过与国际顶级赛事进行品牌合作，也将有效助力品牌拓展国际市场，持续巩固市场领先地位。
中国消费品营销专家肖竹青认为，白酒企业重视体育事件营销，一方面是利用世界杯的热度吸引消费者对品牌的注意力，另一方面则是希望通过体育事件营销维持品牌热度，提升品牌高度。同时，创造更多的时间机会和空间机会让消费者更多接触到品牌元素，从一定程度上可以提升品牌好感，增进品牌黏性。
